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向群:区块链时代的媒体公关,将退出中间商赚差价的舞台

2018-10-12 17:31 4409人

在PR行业摸爬滚打了十年的向群,深知行业现状。一个服务型的公关公司,需要过人的专业度,需要有很好的资源整合能力,更需要与客户的公关能力。向群的虎格公关公司在南方已经有了一定的知名度,可见向群的能力在以上三个方面都占优势。


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向群:哒哒链创始人


然而,“服务型公司在中国做久了之后就做的比较皮一点”,在向群看来,传统PR行业已经遇到了瓶颈。而且,在PR行业工作之久,向群感觉到心累。


十年磨一剑 刺穿行业痛点


向群的心累正是来自于行业的痛点。


从企业的角度出发,企业希望找到专业的公司来合作,然而,由于双方眼光的差异化以及信息不对称,导致双方的合作会有一定的局限性;而从公关公司的角度来看,把更多的精力放在了拓展关系上,如媒体资源整合、企业关系维护等,而这其中充斥了很多不透明的东西。


公关公司作为中间商,可以整合到很好的资源,并把这些资源转化为自己的资源,可以说会形成资源垄断,也正是利用了与企业客户之间的信息资源不对称的关系,来赚取差价。作为从业十年的老行家,向群比任何一个人都要更深的感受过这个过程。


“其实随着互联网的发展,我觉得好多东西,如果有某种更高尚的方式,其实可以做得更高效、更精准快捷,同时更有效”,这是向群十年的经验之谈,也是他拥抱区块链的动力之一。


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之前的公关公司,以赚取中间差价以及服务费为生意。公关公司有无数的竞争对手,媒体也有很多对手,而哒哒链是一个基于区块链技术的激励型媒体任务分发平台,实际上正是帮企业与媒体人赋能。由此,不再需要成为中间商去赚取媒体人与企业的差价,同时又助力其二者做了高效的对接。


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企业主在哒哒链平台创建发布宣传需求,通过智能合约创建发布具体的推广任务,符合其需求的媒体人自动接单,以此来完成任务与反馈。


哒哒链的构思是聪明的,也承载了向群的希望:“通过去中心化的、透明的平台,让企业主以及广大的中小微企业将来做宣传推广的时候,不再复杂,更直接高效;企业的任何宣传推广需求在哒哒链上,可以一下子搞定”。


哒哒链的行业市场真实存在,也基于准确的行业痛点,向群认为,哒哒链是可以真正做到规模化应用落地的区块链项目。


All in 区块链之后,向群表示,已经没有了之前的心累,“哒哒链让我整个人都阳光了起来”。


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第一个传播链 基于真实社区


在全球广告行业以及媒体传播行业,是一个万亿级的市场,传统的互联网媒体有垂直的,有门户的,有专业的,已经做到了行业细分。基于媒体方面的哒哒链更偏重于传播,而非广告,可以说是全球第一家提出传播链的区块链平台。


虚假流量、花钱刷量已经成为了行业的公开秘密,区块链技术的出现如果用来解决这一问题,得到的效果反馈将会是非常突出的。偏重于传播的哒哒链可以有效地降低企业宣传成本,并且杜绝虚假流量等不透明的现象,一箭双雕。


哒哒链的用户群体一方面是企业主,另一方面是媒体人。向群在采访中强调,“是媒体人而非媒体”,他更希望的是激活媒体人的资源,让媒体人与企业主直接对接。


向群提到了最近很流行的一句话,“中国七亿人使用微信,无数人成立了腾讯公司,然而腾讯公司却跟每个用户没有一毛钱关系”。


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他认为未来公司型的企业,一定做不过社区型的企业。然而,对于区块链的项目来说,构造真正的社区是必要之举,那么真正的社区又是由真正的用户所组成,只有真正的用户支持并使用所认可的平台,平台才有发展的动力。


那么,哒哒社区所做的事情就是培养激活其具有生产力的用户,让更多的用户参与到哒哒链平台的建设当中。“想真正把哒哒链做成落地,必须做一个非常好的社区出来”。


然而,社区与平时所说的粉丝经济又有什么区别呢?


向群表示,社区比粉丝经济更深入。粉丝经济多少都带有中心化的意味,本质依旧是主从关系。而社区是生态关系,讲究的是和谐共生,在这一过程当中的每个人,包括企业主和媒体人,都是在通证模型的基础上的,作出相应的贡献即可获得相应的明确的激励。


在这样的生态中,共有一个透明的规则,用户在完全平等开放的环境下,共同遵循着一个社区。


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主动拥抱政策 正本清源


“我越来越意识到,做好项目的前提是主动拥抱政府的监管”,向群的理念一直是,在大前提下做合规的事情。


其实,每个区块链项目的发展之路并非模式化的拿到白皮书、发币上交易所。“必须回到本原上来,重新搭建产品,做好企业,精心经营好用户”,向群认为这才是一个区块链项目应该走的路子。


而哒哒链的意义不仅如此,帮助企业赋能,帮助媒体人赋能是其更大的意义。


在提到区块链,很多人都会认为区块链是一个风口。但何为风口,很多人都会将其与巨大的财富利益联想起来,于是,区块链被蒙上了无数层神秘的面纱。面纱外面,鱼龙混杂,不良企图的人搅浑市场。


向群的初心正是正本清源,揭开面纱让区块链的真面目暴露在阳光下,他提到,这将是区块链接下来的一个发展过程。


如今熊市的低迷期,对于整个区块链行业来说,是普遍困难的时刻。加之政策的出台,必将有一些交易所、项目方退出舞台,但也必定会有真正的落地项目应用出淤泥而不染,并且亭亭玉立也。


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熊市之中,是寒冬期,也会是机遇期。


哒哒链之前的规划也跟大多数的区块链项目一样,准备发币上交易所,然而政策出台之后,向群再三思考,主动拥抱政策,放弃募资、发币和上交易所,而是改为股权融资、投资机构融资。


“我不会存在投机的侥幸心理”,向群明白国家政策的底线,更明白哪一条才是长久发展之路。


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在国家的严监管下,向群认为首先要自我反思:“是否还能投机?项目本身所产生的价值是否能解决行业痛点?是否有真实的需求?是否有真正应用落地的场景?”


那么接下来,要思考如何过冬的问题,静下心来把整个团队的思维扭转好,扎扎实实打磨产品,用心经营用户,让产品本身变得具有价值,必然会受到资本关注。


“我们不能够对新事物抱有成见、偏见,我觉得必须去深入了解、去试错,这样才能拥抱未来”,现在的向群不仅是区块链的忠实信仰者,还是布道者。


向群把自己归类于一直遵守底线并善于坚持的人,在PR行业的坚守,对于区块链本原的坚守,这条路上,总能看到他忙碌且坚毅的背影。




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来源:链团财经
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